احمد روستا در ۱۷ فروردین سال ۱۳۲۷ در یزد به دنیا آمد. او مدرک دکتری خود را در رشته‌ی مدیریت از دانشگاه برادفورد انگلستان گرفت و پس از بازگشت به ایران، به هیئت علمی دانشگاه شهید بهشتی در رشته‌ی مدیریت پیوست. از او به عنوان «پدر علم بازاریابی نوین ایران» یاد می‌شود.

احمد روستا سابقه‌ی چند دهه تدریس و همین‌طور نگارش مقالات و کتاب‌های پرشماری را داشت. او در ۲۰ آذر سال ۱۴۰۰ بر اثر سرطان درگذشت. وی علاوه بر پژوهش علمی، در زمینه‌ی مشاوره به شرکت‌ها نیز فعال بود.